QR-Code als PR-Instrument

Der QR-Code (engl. Quick Response) ist ein, wie der Name schon sagt “schnelle Antwort” Code. Den zweidimensionalen Code gibt es schon seit 1994. Ursprünglich wurde er in der Automobilproduktion zur Kennzeichnung von Autoteilen und Komponenten eingesetzt.

Seit einiger Zeit wurde der Code, nicht zuletzt dank neuer Handy-Technologie, vermehrt von Marketingverantwortlichen entdeckt. Mit Hilfe des Codes, lassen sich einfache Informationen in Textform (z.B. URL-Adressen, Preise, weitere Hinweise usw.) abbilden. Das Interessante an diesem Code ist aber das, dass er sehr einfach generiert und auch sehr einfach gelesen werden kann.

Rund ein Viertel (Deutschland) aller Handys sind inzwischen Smartphones, ausgerüstet mit einer guten Kamera und der Möglichkeit via Apps die Funktionen des Handys zu erweitern. Dem QR-Code kommt so vermehrt die Aufgabe zu, zwischen der Online- und Offlinewelt eine Brücke zu schlagen. Dem (Marketing)Einsatz solcher Codes sind nur wenig Grenzen gesetzt. Vom Wettbewerb, über mehr Informationen bis hin zur Preisangabe (Starbucks) ist alles möglich. Eine Zeitschrift kann beispielsweise einen Artikel mit einem QR-Code erweitern und so die Möglichkeit anbieten, ein zum Beitrag gehörendes Video abzurufen.

Die Code-Generierung ist denkbar einfach und kann von Jedermann ausgeführt werden. Im Web gibt es Anbieter wie z.B. goqr.me, bei denen man online einen Code erzeugen kann. Diesen kann man dann entweder herunterladen oder online, z.B. in eine Webseite einbetten. Auch auf der App Anbieterseite gibt es bereits zuverlässige Anwendungen, die erst noch gratis sind. Ein solcher Anbieter ist beispielsweise i-nigma. Dies App habe ich selber mit dem iPhone getestet und war überrascht wie zuverlässig das Scannen funktioniert.

Aus Sicht des Marketings ist in meinen Augen der grösste Vorteil, dass niemand weiss was hinter dem Code steckt, bevor man ihn nicht gescannt hat. Die Neugierde lässt grüssen ;-) . Zudem kann der QR-Code optimal offline eingesetzt werden um eine Online-Verbindung (Webseite, Video, Podcast, Blog usw.) herzustellen. Es gibt unzählige Beispiele für einen effektiven Einsatz dieses Codes. Hier ein Video mit einigen Beispielen.